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营销策划包括六个步骤：情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。 我们实习最后的任务刚好是营销策划，我负责目标部分，其实虽然是团队分工，但是从六个步骤也能看出来，营销策划是相辅相成下来的，目标是根据自己的自身情况（例如自己属于市场的领导者，进入者...不同角色）通过对于市场的宏观和微观的分析得出的，然后战略是根据目标指定的...呵呵，我们研究的是石家庄乐仁堂药店（乐仁堂和新兴药店在石家庄是寡头垄断）要说专业素质和能力，首先你得掌握市场营销学，这是最基础的，然后例如服务营销，物流与供应链，广告与CI，国际贸易，信息管理系统，投资经济学，财务管理（预算），电子商务等等课程，掌握这些在营销策划中对于你分析问题，制定战略是十分必要的。能力，还真不知道，像团队协作能力，搜集资料能力，大局观，对于市场变化的敏感度，预判的能力。。。就想到这些，自己也是二把刀，呵呵，希望会对你有些帮助！
目前的网络营销策划市场有点乱，经常能看到一些新手连一篇博文都写不好，甚至连网络营销策划的概念都不了解的新人也参与进来，其实网络营销策划工作是一个专业性强、综合素质要求非常高的工作，首先要求网络营销策划人员应具备市场营销工作经验，没有市场营销经验的网络营销策划可以说是闭门造 车，纸上谈兵。了解企业现状，市场行情，产品的调研等也是网络营销策划人员基础工作。一份完整的网络营销策划方案应当准确地分析出企业现状并提出最终目标。 网络营销策划的工作可以分为网站诊断、网站定位策划、网站优化、综合网络推广策划、网站运营等方面，这就要求网络营销策划工作需要具备以上业务工作能力。 文案策划能力，文字编辑能力这也是网络营销策划人员最基本的素质，网络络营销策划要有自己的思想和灵魂，只有不断地、循序渐进去提升自己的方案及文字编缉能力。 网络活动策划能力、网络活动也是一种重要的表现形式，好的网络活动可以为我们的营销事业带来意想不到的效果。作为一名网络策划人员人员，很多时候需要我们策划一些与产品相关的营销活动，在网上进行营销。 掌握程序语言及美工基础、如果网络营销策划人员会网站设计与网站策划可起到事半功倍的作用，一般大型企业网站编辑，网站设计，网站美工及网站优化seo都是多人负责的，这就需要网络营销策划人员协调分工，而大多数中小企业网络营销大多数情况下就一个人。这更考验企业网络营销工作人员的能力。 网站优化能力是重中之重、网络营销策划工作一方面要针对企业现状及网站的综合情况做出sem、seo的决策，怎么样设置关键词，是付费推广还是网站内外优化，怎么有效降低企业网络营销成本，怎么让企业网络营销的价值最大化都是一名合格的网络营销策划人员策划范围之内的工作。 网络营销策划人员还必须对各种营销工具、营销软件、视频软件、绘图软件及办公室自动化软件熟练掌握，另外网络营销策划人员的沟通能力及语言表达能力及对工作的压力的承受能力都需要经过锻炼，另外网络营销人员要养成不断学习的能力，没有一个行业比网络发展得更快,技术、模式、用户、观念天天在变,所以网络营销策划人员要养成终身学习的良好心态。