小程序降低成本是因为微信本身把很多功能都做在小程序的底层架构里了。举个例子,过去开发App,要适配苹果的各种机型,包括iPad,如果适配安卓,那要做的工作就更多了,仅仅适配对开发者来说就是耗时耗力耗成本的事情,但现在这些问题都由平台解决了。
谢谢邀请。
很重要的问题,但是也只是针对有缘人谈些真心话。
首先简单谈一下对小程序的理解,小程序是一种被动的使用工具,【用户想起来,然后再用】。
无论从社交角度和从购买角度,问题出在“用户想起来”这个环节上。
第一个问题是凭什么想起来?微信这一点没想明白。而且用户喜欢的就是想不起来,什么事都记住,我们都会成为爱因斯坦。
这个【用户想起来】包含了一个营销学博士课程,这里就不具体说了。
想让【用户想起来】,理论有很多,广告,品牌定位,特价活动,优惠券,免费模式等。
第二个问题是用户想起来,但凭什么是你?
比如用户想吃饭,那么瞬间脑袋出现方便面、牛奶,快餐,自己做,减肥等五个以上想法,看到桌上正好有“外卖菜单”或者“屏幕上正好出现外卖广告”,那么选择外卖机会很大。那外卖的菜单或广告可能就是“美团”。
小程序这时候就以为用户会输入“外卖”找小程序。不,输入的,一定是“美团”。外卖小程序集体被疯狂打脸了,生活不易。从这一点,对于小品牌,小程序几乎没用,因为小品牌没人。所以用了小程序还需要结合地推才行。几个企业能做地推??
所以小程序对用户增量失去了意义,那么对存量用户呢?面对一群僵尸,休眠,被动的小程序能有什么方法?这就需要你自己想办法,小程序帮你实现,但是流量还要你自己去搞,小程序并不帮忙。
所以小程序可能助推了马太效应。这并不是大家想要的。
同样,母婴产品的问题,因为虚贵,很多人比较厌烦。过去,现在只是抓住用户心疼孩子的弱点往高了卖,这能不出事么?
好,不谈母婴品类问题,也不谈品牌问题,就只谈母婴如何用小程序,【真正的问题】要问对,就是你要确保用户会用小程序主动去搜到你才行。
所以母婴小程序开发和设计不能是电商模式的,而是情感模式的,场景式的。
情感模式关键词要变成其他品类才行。比如明星亲子新闻,一招消灭产后抑郁症,月子开心十八掌等。母亲不喜欢,婴儿就不会用,这是常识。
场景式是考虑母婴不会太常用手机,主要是吸引父亲看。那么评选最佳月父、我的月父大人一日行,就要激活父亲参与并提供购买优惠。
不多说了,母婴产品就该这样运用小程序。