现在品牌越来越喜欢在抖音上发起各种话题挑战，用户以跟拍视频的形式参加话题
每个视频的发布都会给品牌带来或多或少的曝光，往往一个品牌也会因此而在抖音再次火爆，获得不错的品牌营销效果！ 合作 douy851
通俗的说，就是发起方发布视频，让大家觉得有趣，都来模仿。
蜜雪冰城，一个名不见经传的奶茶品牌，在3月份发布摇摇杯的挑战赛，一跃成为网红奶茶。这个案例，抖商之家也曾经分析过。现在，这个话题挑战最高播放量已经达到了5667W次。
这就是一个抖音话题挑战成功激发广大UGC参与互动的成功案例。
低成本高回报，深受品牌方喜爱。
比如：曾经在抖音火极一时的海底捞网红吃法就离不开抖音话题的运作。在抖音搜索和#海底捞相关的话题，最高的播放量已经超过了22.4亿次。可以这样说，抖音话题已经成为吸引用户主动参与，打造人气社群，进行圈层营销建设的重要手段。
而我们熟知的抖音挑战赛，应该算是抖音话题商业运作一个非常典型和成功的代表。
卡思数据发布的《2019抖音挑战赛研究》报告中，可以看到品牌们对这种营销方式的青睐：245天内共有来自26个行业的215个独立品牌发起284场各类型的挑战赛，平均1天达到1.2场。
这主要还是因为抖音挑战赛独有的巨大流量曝光价值。根据报告显示，在采集的284场挑战赛中，聚合页播放量超过1亿的占比超过70%，10亿以上的超过28%。
好了，别埋头做内容了，话题挑战才是品牌曝光的王道。
日前据国内媒体报道，抖音将于本月15日举办抖音&社交新品发布会，今日头条内部也在孵化一款名为“抖信”的社交产品，由抖音团队负责。
同时我们还从国家知识产权局商标局了解到，去年“抖信”商标已经被申请，申请公司正是北京字节跳动科技有限公司。
今日头条自兴起以来就被外界视为腾讯的最大对手，当下短视频被视作下一个流量入口，腾讯更是一举推出微视、下饭、速看、时光、有视频五款短视频应用，来抢夺流量。
不过效果就差强人意，以微视为例，在众多短视频当中，它即便得到了微信这一强大的流量入口，存在感仍然极低。
如今今日头条终于要对微信动手，仅仅从“抖信”这个名字上来看，对标的意味就已十分浓烈。
而根据微信刚刚发布的2018年数据报告，每个月有10.825亿位用户保持活跃，其中55岁以上用户6300万位，每天有450亿次信息发送，有4.1亿次音频呼叫成功，视频通话用户比三年前多了570%，“抖信”真的能在日后撼动微信？真不见得。
