品牌的价值是什么？

品牌的价值，其实很简单，它就只有一个作用，方便所有相关的用户用来做区分，就是这么简单。

我们每天每时每刻都在讲品牌，可是很多人对品牌的理解，可能都有不一样的地方。那么，品牌的英文叫Brand，大家知道这个词最原始的意思是什么吗？它来自于拉丁文，最早的原体就是在牛和羊身上烙的那个烙印，我家的羊烙的是三角体，这就标志着是我家的，这是做区隔的作用。

既然要区分，那就要不一样才能区分，比如说为什么你们所在的服装或者男装，江湖这么像浆糊，就是因为大家没有什么差异化，对一般用户感觉没有什么区别，就是一个概念，没有太大的区别或者说没有明显的区别，他们分不清楚。我们不能指望消费者花很多心思，来区分你的品牌和其他的品牌。

品牌，还有一个最简单的定义，品牌就是品类里的牌子。为什么这么讲？我们举点例子就有感觉了，比如说服装领域的波司登是羽绒服，羽绒服是一个品类，波司登只不过是在这个品类里的老大，所以它是品类里的牌子。

当顾客买羽绒服的时候，通常情况下，大比例可能想到波司登的人会比较多，至于选不选，还有各种各样的维度或者可能的因素，这是企业运营要去解决的问题。所以说品牌有另外一个解释，就是叫品类的牌子。

品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。

品牌价值评估指的是评估品牌的真正价值。评估的时候主要看以下两方面：股东权益相关的价值评估、发布于社会、服务于社会的研究性质的评估。