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病毒话题设计的两大原则：符合公众的认知逻辑;跳出公众的习惯认知，形成矛盾冲突。如果一则信息它仅仅是符合正向的逻辑，那这则信息是不会成为“病毒”的。它之所以成为病毒营销载体的另一个原因，就是除了有正面以外，还要有反面、有差异性。它在人们的常规认知上，逆起而行。也就是说，它一方面是逻辑的，另一方面又是非常不合逻辑的。这样才能形成矛盾冲突。而一个事物里面内含了矛盾，它就有了生命力和传播力，这就是自传播的动力。而这则信息的不合逻辑体现在它所投射出来的价值观上。因此，广告信息的病毒营销，其实就是在一个事物里面运用了两种价值观，让它形成内在的冲突，从而带来了传播的动力。
策略决定成败，创意加速进程。内容是击穿受众最柔弱部分的才华，是唤起受众立即行动的最天然的理由。广告文案的病毒化，核心不是说什么，而是怎么说，情感中的探索本质上是一种移情和共情的力量。让我变成你，让你感受我，不同于情感需求中的“宣泄”的因素，更是人与人之间关系的试探和探索如何通过病毒营销打造爆款产品https://www.aaa-cg.com.cn/xmt/2587.html。这就是内容本身的病毒力。在设计一个广告、一则信息、一个话题的时候，首先要让它符合公众的认知逻辑，符合公众对事物的基本判断，不要像天方夜谭、星外来客一样让人一看就是假的;其次我们在具体设计的时候，又要跳出公众的习惯认知，形成矛盾冲突，如此就有了自主传播的可能。