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都是市场细分惹的祸。
市场细分（MarketSegmentation）的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(Wendell Smith)在1956年最早提出的。
后来，营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论——市场细分（Segmentation）、选择适当的市场目标（Targeting）和定位（Positioning）。
STP理论是战略营销的核心内容。STP理论是指企业在一定的市场细分的基础上，确定自己的目标市场，最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置上。
为了占有更多的市场份额，很多公司都将市场不断细分，并针对不同的细分市场推出不同的产品。其实有些细分是无意义的。所以我们看到有些大公司比如宝洁，这几年压缩品牌和产品线，减少旗下品牌和产品的数量。手机领域也一样，很多品牌都采用“机海战术”，不但消费者搞不清楚不同产品之间的差异，很多品牌自己人也说不清楚。
市场细分有理，但过犹不及。所以现在很多品牌都在追求爆品、爆款。