品牌策划方案包括以下几个方面: 基础调研与梳理说明。 产品:企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。 渠道:企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。 战略:企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。 市场:目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。 管理:企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。 企业形象策划说明:以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案
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