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一般来说要有偏执的性格才能把事情做好，而在对过去的颠覆的过程中多数人是持怀疑态度的，比如在苹果发展的过程中，之所以它能够成为今天世界上最成功的科技公司，实际上与乔布斯偏执的性格是分不开的。可以看到苹果在过去20年中，它的产品思路、市场思路与传统是大相径庭的， 比如当年的iMac G3，在一片黑灰配的时代里，它的糖果色外观完全颠覆了人们的认知，在市场策略中它的品牌直营店在绝大多数人看来是十分疯狂的举动，一来成本太高，二来获客量可能并不理想。
不过乔布斯却不这么看，他在回归苹果后不久就苹果品牌直营店问题向路易威登集团总裁Bernard Arnault征求意见，而这个时间大概是在2000年左右，距今已有18年的时间，这个时间也与第一家苹果直营店开张的时间差不多。据Bernard Arnault表示：“当时很多竞争对手都认为乔布斯的这个想法太疯狂了，简直是把苹果往悬崖下推，但他们完全错了，Apple Store直营店取得了巨大的成功。”目前苹果全球直营店的数量已经超过了500家，而且苹果并没有减速的迹象，未来还会有更多的直营店出现，而且将采用全新的设计风格和经营理念。