5个回答
我也算是抖音的老用户啦，注册账号已经快一年半了，看着它从一个默默无闻的短视频平台到现在火遍全民，有一种看着自己的孩子长大的感觉哈哈~相比于最开始抖音上大部分都是大家分享自己的生活，展现自己个性的内容，现在有很多品牌也入驻了抖音开始自我营销，一些*的KOL也拥有着强大的影响力。
对于一些抖音红人或者网红品牌的爆红，我刚开始是不太理解的，他们好像突然之间就火了，但是我却依旧停留在不上不下的状态，每次看到抖音上又有谁谁谁暴涨了粉丝，我心里就又着急又无奈，特别想要知道其中的诀窍。
直到最近看了一本新出的书，叫《抖音营销实战指南》，才知道抖音这样玩才能玩好！具体内容就先不剧透~
其实不管是品牌还是个人，想要成功树立自身形象，都需要相应的方法，不是光靠疯狂输出短视频就能吸引大家的注意的。而且现在网络世界瞬息万变，能够在目前这个阶段，趁抖音正站在风口处时看到这本书实在是太幸运了，让我掌握运营技巧还能帮助我及时收获红利。
书里面有很多实用的干货，刚入门的时候应该做些什么，怎么让流量变现等问题都有讲到。强烈建议感兴趣的朋友们去看一下这本书，我觉得这是每个想在抖音营销上做出好成绩的人都必备的一本书~
抖音运营基本思路
1、建立人设
建立人设的目的是为了能以人格化的形式来聚集用户群体和增加粉丝粘性。在抖音上面想要持续的火爆，打造人设就是最重要的一个步骤。
具体操作流程就是首先可以先分析用户人群的需求的从而来设置账号定位，确定好账号人设和内容主线。之后再通过制作优质的视频内容来提高用户的崭新，最后可以通过品牌账号优质内容的沉淀影响，持续吸引目标用户，从而搭建抖音自有的粉丝流量池。
2、注重视频文案
抖音能发挥文案作用的地方有标题、评论以及字幕这三处地方。标题、评论和字幕的作用都是为了更好的服务于内容，让用户直观地理解作者思路，这样才能触发他们互动的欲望。
标题在提高视频播放完成度和互动率上起着关键作用，视频标题不够吸引人，就不会有人打开看视频，自然也就没有用户行为;有些视频的字幕也很重要，通常会需要在关键步骤上去添加字幕帮助用户看懂内容。
3、制造传播热点
抖音的用户互动性特别高，这一特点也非常适合营销活动的传播和扩散。之前中国国家博物馆与七家地方博物馆联合抖音一起推出的“第一届文物戏精大会”H5刷爆某社交平台的这一个案例就可以看出来。
抖音是目前最火爆的短视频，身边刷抖音上瘾的朋友越来越多。品牌同样意识到了这一点，加大在抖音上的投放力度。在前段时间，就连高冷的香奈儿都在抖音连刷出12支竖屏腕表广告。
作为一个新崛起的流量池，抖音成为许多企业追捧的新战场，但抖音营销的不可控性却非常明显。很多企业做抖音营销，要么是按照老一套的TVC模式，拍大片；要么是简单粗暴地找网红，做一些随大流的东西。这些方法花费高，效果却不一定好，而且难以持续。
你好，百度搜索：一有方平知岛。有你要的 zr
近两年来，短视频正以逆势上扬的趋势，越来越多地占据着用户的上网时间。碎片时间的利用、生产门槛较低以及内容的丰富性，使得UGC成为移动视频的主要生产力。在众多视频平台中，抖音的表现尤为突出，抖音也因此顺理成章地成为了短视频营销的主流阵地。抖音推广通过技术为创新营销起点，激发用户与品牌的营销共振，探索用户与品牌多元化连接等方式，助力短视频营销阵地的升级。接下来，我们就来分析抖音推广是如何成为品牌营销的优选阵地?从用户到内容到场景等的全面提升，抖音推广实现营销进阶首先，抖音推广实现了从用户、内容、场景等方面的进阶，其用户覆盖更加广泛，内容更为多元，推广场景也更为丰富。而基于这些方面的完善和进阶，可以让用户在沉浸感和兴趣推荐的基础之上形成更为有效的渗透和互动，也令抖音推广颠覆了传统平台营销的链路，实现一个更短、更快的营销方式。其次，抖音推广在表达方式上，采用能够给用户带来巨大冲击力的竖屏广告形式，让展示更沉浸;更加多元的推广内容形式，让品牌推广与用户交互更加丰富;在传播层面，抖音推广为品牌搭建了优质内容与粉丝互动的加磅传播的进化，让品牌推广在抖音形成广泛参与的口碑爆发地;另外，技术的加持所带来的全新交互玩法，能够激发用户创作的欲望，引发全网的参与。打破营销边界抖音推广助力品牌搭建长效传播阵地由于抖音推广平台，既是一个文化传播的阵地，又是内容社交发声地，也是一个兴趣转化的阵地，所以抖音推广在整个互联网营销行业里形成了独特的优势，它并不是一个单一的流量平台，也不是简单的互动平台。抖音拥有庞大的明星+达人+用户创作内容，并且通过挑战赛、贴纸、背景音乐等来激发全民创作热情，在这样的海量内容所带来的庞大流量里，品牌可以与用户做很好的互动，打造传播的裂变和口碑的营造。举个例子，美团曾携手抖音推广发起“吃货大作战”的挑战赛，在活动期间美团品牌影响力持续提升，并且在项目结束后依然呈现高速上升趋势。其次，广告主在抖音推广，可以通过智能技术使得广告更高效、更智能，并缩短营销路径。广告主可以通过开屏广告、信息流广告、固定位广告等，满足品牌多种曝光需求，实现广泛流量触达;通过直播、话题、扫一扫的互动展示高效驱动用户，小程序、POI、快闪店、购物车、卡券、表单等智能转化手段，对用户实现即时引导和转化，全面提升广告效能。这对广告主来说，不但可以实现对流量的智能化经营，又可以缩短营销路径，从而实现品效双丰收。此外，抖音推广还为广告主打造了企业专属的营销阵地—企业蓝V。在这块专属于各品牌的营销阵地，广告主可以通过建立挑战赛、合拍、话题、音乐等标签来实现和用户内容共创，通过抢楼、队形、神评论等粉丝文化实现内容社交，还可以通过抽奖、粉丝福利等众多品牌活动实现内容联动和内容生态的共建。此外，广告主也能利用快闪店等进行即时引导，实现转化提升。通过企业蓝V，品牌在抖音上的推广可以多维度多角度洞察品牌内容经营，帮助企业优化运营策略。在多元营销需求下，抖音推广已经探索出了诸多新的玩法，不管是新品上市、品牌活动、活动促销，还是线上线下联动以及粉丝营销，都可以在抖音上实现。例如，香奈儿J12腕表新品上市时，在抖音上仅仅发布推广了十二支精品视频，阐释十二种与香奈儿J12相关的美好生活，但这12支视频却获得了900W+的播放量，点赞评论达到150W+。同样是新品上市，宝马BMW X3以内容协同(自制微电影)、明星效应(赵又廷、宋佳)与品牌传播共振，开启短视频营销新篇章，开屏+信息流的黄金传播组合打造宝马Big Day，同时入驻抖音蓝v，形成品牌短视频长效营销阵地。总之，在抖音推广平台上，广告主不但可以实现广告流量的有效触达，还可以实现互动口碑营造等，更可以高效利用专属的品牌阵地蓝V，不断为品牌建立口碑，构建一个长效品牌传播阵地。因此，抖音推广成为品牌营销优选阵地，也理所当然。
