6月9日,据媒体报道,维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算,其在英国开设的25家门店,疫情发生以来均处于关闭状态。但在中国市场方面,维秘在北京、上海、广州、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业,且近月来,维密中国也陆续官宣周冬雨、杨幂成为其大中华区、亚洲区的代言人。是否意味着中国内衣市场比较大呢?
从数据上看,近年来,中国内衣市场零售额增长速度确实比较明显。根据艾媒咨询此前发布的《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》显示,2009年到2014年,中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币,年复合增速为14.5%,而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%。
另外从品牌来看,进口品牌约*国内衣市场的60%,国产品牌约占市场的40%左右,可以说明外国品牌在国内市场还是比较受欢迎的,这或许是维密放弃英国市场,将关注中心放置于中国市场的一大原因。
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