我觉得有几方面原因,听我跟你细细说来。
1,供应链问题,这是困扰小米手机多年的问题,小米mix2s采用了最新的旗舰芯片高通骁龙845,而且是国产手机首发,前期的供货不足是常态,而小米mix2s供不应求也是个必然。
2,工艺,小米mix2s继续主打陶瓷机身,增加了双摄像头以及无线充电,特别是无线充电,这是小米手机的第一次,而这些对手机设计的工艺有一个极大的困难,想要大规模量产不容易。
3,性价比,小米mix2s依旧是性价比逆天,华为的旗舰机都是4000左右,而小米mix2s以3299元的价格还是很具竞争优势的,旗舰芯片/高端设计/双摄象/无线充电,售价这么低,当然在市场供不应求了。
4,发布时间短,小米的新机虽然好买了,但是初期还是需要抢购的;小米mix2s在3月27才发布,4月3日开售,距今10天左右的时间,买不到是正常的,如果能现货购买,那么很多人又该说小米高端机卖不动了。
5,小米重心向线下迁移,小米mix2s在线下比线上好买,毕竟高端机更适合走线下的模式,而线上肯定是供货不足,把更多的货源都铺到了线下渠道,所以给线上用户的感觉是买不到。
小米官网从另一个角度讲就是一个小米商城。这个商城和其他的商城不同,它主营的业务是手机,其余的是各式各样的配件和周边。
既然是商城自然就需要人气。那么对于小米商城这样内容单一的商城来说,总是要抢购自然就增加了每个想购买小米产品的人的访问次数。
你一次次的访问,可能是没有抢到,但是是有可能购买。即便是不去购买,你也会逐渐熟悉小米商城内的东西。在你抢到的那一刻,你会顺带买些其他产品,因为你对小米网已经很熟悉了。所以,从这方面来说,抢购也是在帮助小米商城赚取流量和人气。
第一点:利润薄,对供应链资金压力容忍度低
第二点:没有分销商分摊库存,风险集中
第三点:线上市场爆发性,波动性才是主因。
对于线下:
1、购买分散:顾客因个人差异到店时间自然分散。且拥挤时很少责怪厂家。
2、易被转型:线下顾客相对不重视配置/型号。遇缺货易被坑蒙拐骗,转购其他机型。
3、热度长:线下依赖硬广和熟人传播。虽产生单品爆款难,但产品热销周期长。
而线上:
1、传播迅速:新品形成口碑/焦点后,能迅速激发大量购买。但过后易被遗忘。
2、决策便捷:信息透明,可足不出户比价/比配置/看测评,优势产品易爆发抢购。
3、产品独立性强:线上顾客对配置/颜色的购买针对性强。易造成米5高配缺货低配版降价的冰火两重天。
线上已是红海,如OPPO/vivo的供应链模式能实时现货,终究会有人冒险吃螃蟹。但线上销量波动远大于线下,蓝绿厂模式也不管用。