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因为手机通过很多不同的渠道被卖到消费者手中，直营店和官网只是一部分，不是全部。
厂家能制定指导价，能控制自营渠道售货的价格和节奏，能控制其他渠道铺货的价格和节奏，但很难控制其他渠道出售的价格。这样就有很多组合了。
为了鼓励其他渠道，给它们供货，这时候必然有渠道卖以下的价格，但差得不多，价格体系和品牌形象可以维持，自营渠道也能出货，这是常态。
从苹果拿货的价格其实是较低于发售价，因此这里就会存在差价了，网络销售最大的优势在于价格，相同产品当然是实体店体验来的舒适，随时购买且有专人介绍，出了问题也可以及时找人;而网络这样的虚拟平台再价格上没有优势也就没有吸引力了，因为商家务必会把价格设置在不影响利润又让利达到吸引购买者的区间。
有朋友开手机店，拿货价一般比店里售价便宜400、500元不等(看行情)，如果他要卖出去这是他自己赚多少的问题。
简而言之，渠道拿价差不多，店里成本高服务好有隐形价格在里面;网店让点利，薄利多销。