广告如果想要投得好，一定要做好投放前的准备工作。
第一步：了解你所投放的产品和广告投放的目标：投放前了解产品必不可少
1）了解产品定位：以在线教育产品为例，某品牌的定位是专注于4-15岁在线青少儿英语的教育机构，产品主打纯北美外教和一对一教学，那么在打造产品亮点以及接下来一系列步骤都要紧跟着产品定位来进行
2）广告投放目标分解：首先要确定广告投放最终的目标，投放目标是以曝光、点击、下载、付费中的哪种方式来定义，并且将目标量化。确定量化目标后，根据广告预算来制定粗略的投放计划。
第二步：根据产品定位与投放目标锁定目标用户并进行属性分析
1）根据产品定位大致圈定目标用户，按照竞价人群九要素（年龄、性别、收入、职业、时段、地区、设备、兴趣爱好、教育水平）对用户进行细分，筛选出产品所针对的目标人群
2）还是以某在线教育产品为例，产品是面对4-15岁青少儿进行英语教育的，那么我们应该针对有4015岁小孩的家长去推送广告，而重视英语教育的家长一般会有什么特征，由此可以锁定年龄范围、职业、收入、地区、教育水平等几个属性来进行分析和定位。
第三步：设计广告素材和文案，网上搜索“信息流素材”或“信息流创意”就可以找到好几个查同行素材创意的平台
1）根据产品定位和用户心理进行卖点打造，在广告素材和文案中突出卖点，提高点击率。例如前文所提到的英语在线教育产品，可以用外交和青少年一对一教学的场景作为素材。我的习惯是用App Growing网站来查同行近期都在投什么热门素材
2）文案上除了可以突出纯北美外教的特点之外，还针对家长的心理，可以用“中高考英语考听说，听说能力不达标，外教来帮你！"之类能够引起家长共鸣的文案。文案在App Growing上也可以查得到
第四步：了解目标用户聚集或者活跃的平台
1）我们可以推测一下重视孩子教育的家长一般教育水平也会比较高，而教育水平较高的人群聚集在资讯类新闻类App上
2）另一种思路是家长和小孩有可能会一起看亲子类的娱乐节目，那我们就可以在视频App上做一个广告投放，同时触及到购买者和使用者两种角色。