这个问题其实很好理解。
首先，花更多钱去买新百伦、耐克、万斯等牌子的鞋，可以理解为认同这些牌子，这些品牌的影响力已经深入人心，让大家认可它们的质量。
但是，如果花差不多的钱去买这些牌子的假货，只能说，就是虚荣心作怪。
买FAKE的一种心理，是觉得FAKE和真货差不多质量，但是价格更公道，无所谓真假，穿上挺好。
还有一种心理，就是不管质量，买的就是一个LOGO，是穿这个LOGO让别人看。
我们知道，现在普通工薪家庭的小孩买耐克、阿迪并非难事，但难免还是会有小孩囊中羞涩，买不了耐克、阿迪动辄几百上千的鞋子。当他们看着身边的小孩都穿着耐克、阿迪，无疑会敏感而自卑，而解决之道之一，就是买FAKE，来满足一时的虚荣。
这里不谈FAKE的质量，也不谈FAKE的种种，博主只多说一句，青少年应该拒绝FAKE。
买FAKE，就是给假货生存空间，我们谁都不希望制假贩假的社会。别说只是一双鞋，你知道，那些人为了钱，今天可以卖假鞋，明天就可以卖假药。这个社会有卖假鞋有卖假药的，都是跟人信誓旦旦——这是真的，内部货！
其次，人要走正道。今天你买假鞋来满足一双鞋带来的自卑，过些年你买不起房，在结婚对象给压力的情况下，你又会误入什么歧途呢？人生中选择万万种，一直守实才是正道。
有些人愿意用两三百去买假的NB,NIKE等名牌鞋，而不去买过场的李宁和安踏，这其中有多重的考量。
第一点，也是非常重要的一点，就是这个鞋给消费者本身带来的虚荣感。衣着是一个人社会认同的重要道具。你穿什么样的衣服，什么样的鞋，陌生人以及朋友会给你投来什么样的目光，这是有差别的。两三百买到的NIKE可以达到别人花上千块钱买到的NIKE获得同样的别人的身份认同，这是物超所值的，即使是有被戳穿假鞋的可能，但是这种超高的性价比，值得人去冒这个风险。
第二点，买鞋除了买一个身份认同之外，还有一点是舒适度，自己穿着舒服。即使是买到到假鞋，那些专业制假的工厂他们的质量，舒适度，并不比国产的鞋要差。这当然是在从前是这种情况，现在各大国产厂商都在进步，他们在不断的改进自己的设计和工艺，舒适度上有所提升，所以现在慢慢也有很多人愿意去买李宁，买安踏，这是我们的进步，他们的进步可以争取到那些更看重舒适度的消费者。
而另一个群体，那些更看重虚荣的消费群体，他们还是会花很少的钱去买假鞋，因为他们的需求是要身份认同，而不是偏重于舒适。
需求不同，选择也就不同。